Lea:\u00a0Ya son 5 los anunciantes que retiran su pauta de la serie Tres Ca\u00ednes<\/a>).<\/p>\n\u201cLa idea nace del estudio del caso de La Noria para preparar una de las clases que doy en la universidad. Andr\u00e9s, Juan Felipe Builes y yo conocimos el caso, y decidimos la noche del jueves contarlo a un grupo de amigos en Facebook por si quer\u00edan participar, all\u00ed se vincula Marcela Trujillo y luego llegamos a 4.000 personas\u201d, le dijo Daniel Naranjo a P&M.<\/p>\n
De igual forma, reconoce que \u201ces una preocupaci\u00f3n nuestra por ser pap\u00e1s\u201d y destac\u00f3 el apoyo de Marcela Trujillo, quien dirige una fundaci\u00f3n de circo social que trabaja con ni\u00f1os en situaci\u00f3n de calle y por eso \u201cse convirti\u00f3 en nuestro polo a tierra sobre c\u00f3mo estos contenidos afectan a los ni\u00f1os\u201d.<\/p>\n
Por otra parte, Daniel se\u00f1ala que dado el alcance que ha tenido la campa\u00f1a, los comentarios de algunas personas en ocasiones cruzan la barrera del respeto: \u201cQueremos que esta conversaci\u00f3n se haga con respeto. No hay que irrespetar ni a las marcas ni a los canales\u201d.<\/p>\n
Andr\u00e9s Ochoa, \u00a0quien tambi\u00e9n lider\u00f3 la campa\u00f1a, asegur\u00f3 que \u201cno hay ning\u00fan inter\u00e9s comercial detr\u00e1s de la estrategia, solo queremos generar reflexi\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo definen que el camino expedito era hablarle al anunciante?<\/em><\/strong><\/p>\nEmpezamos a buscar casos y a trabajar en el tema y el camino m\u00e1s adecuado nos pareci\u00f3 no hablar con los canales porque iban a responder \u2018ah, que vaina\u2019, tal como le contestaron a la Universidad de Antioquia hace unos d\u00edas. Si \u00edbamos a hablar con la Comisi\u00f3n Nacional de Televisi\u00f3n nos iba a contestar f\u00e1cilmente que no pod\u00eda hacer nada en el cap\u00edtulo 70 y si segu\u00edamos apoyando \u2018Cambiemos de canal\u2019 lograr\u00edamos solo que algunas personas apagaran el televisor o que algunos hablaran en Twitter y no pasara nada. As\u00ed que analizamos la situaci\u00f3n y vimos que el dinero de las producciones sale realmente de la pauta, de las marcas que quieren invertir y all\u00ed es donde nace la idea, basada en un caso espa\u00f1ol que es el caso de La Noria.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l era el objetivo inicial entonces?<\/em><\/strong><\/p>\nNace entonces la idea de ir juntos a decirles a las marcas no queremos m\u00e1s pauta de esa, no queremos que tu marca se asocie con dolor y sufrimiento, no m\u00e1s a los Tres Ca\u00ednes. Arranc\u00f3 el asunto el jueves en la noche y el viernes en la ma\u00f1ana ya tuvimos el primer logro significativo que fue que Auteco levant\u00f3 la mano y dijo \u2018no voy m\u00e1s\u2019, me lo dijo a m\u00ed personalmente en un mensaje.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo montaron la estrategia?<\/em><\/strong><\/p>\nLa estrategia tiene unos pilares muy simples: no estamos hablando mal del canal, no estamos hablando mal de los actores, no tenemos nada en contra de los guionistas porque ellos simplemente est\u00e1n haciendo su trabajo, tampoco estamos hablando mal de las marcas pues no decimos que las odiamos o las repudiamos, todo lo contrario, \u2018amamos a una marca como Winny o como Nivea\u2019 y por eso no entendemos c\u00f3mo en un punto de su estrategia de mercadeo les parece que deben aparecer en una serie llena de violencia en la televisi\u00f3n abierta, con audiencia infantil. Esto tiene que parar, especialmente en la estrategia de las marcas.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 tanto afecta al anunciante el contenido de una serie como \u00e9sta?<\/em><\/strong><\/p>\nLa estrategia de una marca no puede estar soportada en cosas que no le hacen bien a nadie, que no aportan a la construcci\u00f3n del pa\u00eds. El Instituto Colombiano de Bienestar Familiar no puede estar pautando en los Tres Ca\u00ednes, en donde un muchacho coge una motosierra y tiene que matar a alguien en televisi\u00f3n abierta. Muchos dicen \u2018hay muchas pel\u00edculas violentas\u2019, pero qui\u00e9n entrar\u00eda a un ni\u00f1o de 6 a\u00f1os a ver una pel\u00edcula de estas o de terror. \u00bfQu\u00e9 marca pondr\u00eda un anuncio de pa\u00f1ales en la mitad de la peor pel\u00edcula de terror?<\/p>\n
\u00bfBuscaron que a trav\u00e9s de los ciudadanos los anunciantes hicieran esta reflexi\u00f3n o prefirieron hablar directamente con los anunciantes?<\/em><\/strong><\/p>\nCreamos una cuenta y un grupo para hablar con la gente y explicarle cu\u00e1l iba a ser la estrategia. Simult\u00e1neamente con la explicaci\u00f3n \u00edbamos nosotros personalmente hablando con la marca. Mientras hicimos el impulso en nuestras cuentas personales, al mismo tiempo el grupo y la cuenta en Twitter se iba llenando de personas.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el siguiente paso?<\/em><\/strong><\/p>\nVamos a seguir hablando con todas las empresas y los anunciantes que pauten en este tipo de programas.<\/p>\n
*Entrevista tomada de la revista Publicidad y Mercadeo. www.revistapym.com.co <\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Daniel Naranjo y Andr\u00e9s Ochoa (foto), dos de los fundadores de la campa\u00f1a que ya logr\u00f3 que 5 marcas retiraran su pauta de la serie Tres Ca\u00ednes, contaron c\u00f3mo se desarroll\u00f3 la iniciativa y cu\u00e1les son sus objetivos reales. Los resultados conseguidos en menos de una semana por la campa\u00f1a #Noen3caines han generado muchas inquietudes […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9526,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[21,29,3,17,18],"tags":[87],"class_list":["post-9524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-justicia","category-nacional","category-pais","category-paz","category-victimas","tag-paras"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9524"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9524\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9526"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/arcoiris.com.co\/v3\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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